PRAP PR JOURNALを更新しました！　若年層はSNSのPR投稿をどう見ている？調査で見えた“信頼されるPR”の条件

ワカモノラボの出口です。

SNSマーケティングの重要性が高まる中、InstagramやX（旧Twitter）を活用したPR投稿は多くの企業にとって重要なプロモーション手法の一つとなっています。
特にインフルエンサーやクリエイターを起用したSNS PRは、若年層へのアプローチ手段として広く活用されています。

しかし一方で、「SNSのPR投稿は本当に効果があるのか」「ユーザーはPR投稿をどのように受け止めているのか」といった疑問を持つ企業担当者も少なくありません。

SNSの利用者は広告に慣れており、PR投稿に対しても一定のリテラシーを持っています。そのため、ユーザーの視点からSNS PRの受け止め方を理解することは、SNSマーケティング施策を考えるうえで非常に重要です。

そこで今回、大学生（若年層）を対象に「Instagram」「X（旧Twitter）」におけるPR投稿の受け止め方についてアンケート調査を実施しました。

調査の結果、SNSのPR投稿は一概にネガティブに捉えられているわけではなく、 「信頼されるPR投稿」と「敬遠されるPR投稿」には明確な違いがあることが見えてきました。

本記事では若年層への調査結果をもとに、

　　・SNS（Instagram・X）でのPR投稿への印象、受け止め方

　　・信頼されるPR投稿の特徴

について整理し、SNSでPR投稿施策を企画する際のヒントを考察します。

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